香港鐵路大典
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鐵路廣告為一個宣傳媒介,透過在車站大堂、月台列車車廂甚至車身展示廣告,達至宣傳產品的效果。

概況[]

港鐵車站及列車內有不同廣告位置,種類多元化,包括廣告燈箱、列車車身廣告及電子屏幕等。港鐵公司委聘廣告代理公司代為處理港鐵系統內廣告業務。廣告代理一般會因應客戶需求,提供不同車站列車上的產品組合及優惠,例如一個組合可包括不同大小的車站廣告燈箱、車站牆身廣告及列車車身廣告。廣告代理會因應個別廣告計劃為客戶制定銷售合約條款,並因應不同因素為個別客戶提供不同折扣優惠,例如廣告位置預訂情況及季節性需求。

目前全綫93個港鐵車站共有約7000個燈箱廣告位,廣告膠片為「優泊紙」(YUPO)[1],是主要由PP塑膠製成的合成紙。客戶如選擇在車站刊登廣告,必須提供額外50%海報作後備用途;如在列車刊登廣告,客戶則須提供額外25%貼畫作後備用途[2]。廣告由廣告客戶擁有,當廣告張貼期結束後,一貫做法由廣告代理處理,廣告會交還予客戶,膠片則轉交回收商或棄置。

為推動廣告業界的創意與加強港鐵乘客與廣告之間的互動性,廣告代理商德高貝登(JCDecaux Pearl & Dean)自2009年起每年舉辦「港鐵廣告創意巡禮」。2016年,德高貝登更舉辦了「港鐵廣告創意巡禮創意設計比賽」,邀請大專生分享他們創新的港鐵廣告構思,讓他們有一展才華的機會。

港鐵系統作為一個開放的廣告平台,只要廣告內容符合相關業界守則,港鐵公司及廣告代理歡迎所有有興趣客戶在港鐵系統內刊登廣告。港鐵公司所有廣告收益所得的利潤,均已計算在其基本業務利潤之內。根據2013年4月修訂後的票價調整機制下的利潤分享計劃,港鐵公司會根據每年基本業務利潤表現撥出一筆款項,設立「票價優惠帳戶」用作提供即日第二程九折優惠,與市民分享港鐵公司經營成果,同時減輕票價加幅對市民構成的負擔[3]

種類[]

車站廣告能以最多種形式展示,無論在車站大堂、月台內或出口,也可以給予商人宣傳產品。車站大堂、月台與通道的廣告,多數利用海報張貼在燈箱或廣告牌中,亦可選擇以展覽、陳列等特別形式來展示。自2003年5月開始,前地鐵公司及其後的港鐵公司月台幕門及自動月台閘門上展示廣告。

列車廣告多數使用卡紙及貼紙,張貼在車廂廣告位、車窗、車門等位置。另外,列車廣告亦可以特別形式展示,如全車身廣告和全車廂廣告。

現時電子科技發達,在車站列車上也可利用電子媒體播放廣告來宣傳產品,乘客亦可透過手機參與部分廣告的推廣活動。港鐵2008年5月在銅鑼灣站低層通道設立經翻新的「廣告廊」,以及開創亞洲先河,在銅鑼灣、尖沙咀中環站裝設「數碼扶手電梯廣告屏幕」。

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亞運專用直通車

為迎接2010年廣州亞運會,港鐵公司聯合廣州亞運會組委會和亞運會合作夥伴之一的三星電子,於4月在九廣通列車披上以藍色為主調的「廣州2010亞運直通車」車身廣告,是首次有直通車在車身貼上廣告。車身上展現了由香港設計師陳幼堅設計的「五瓣花」廣州亞運會高級合作夥伴官方標識,成為廣州亞運會最大型跨境流動廣告。廣州亞運會圓滿結束後,車身廣告已於2011年2月底落畫。

港鐵市區綫[]

海報廣告[]

  • 月台十二封大燈箱
  • 大堂十二封大燈箱
  • 大堂四封燈箱
  • 扶手電梯看板
  • 六封燈箱
  • 車站出口梯頂燈箱

特別廣告[]

  • 牆貼:可配搭懸掛物件、LED照明、牌坊、掛圖等
  • 不規則牆貼
  • 地面貼
  • 柱子貼
  • 電梯貼
  • 扶手帶
  • 車站天花掛圖
  • 大堂立體展示箱
  • 大堂互動廣告螢幕
  • 月台梯頂牆壁海報
  • 月台隧道壁大型廣告板
  • 月台十二封大燈箱連幕門

列車廣告[]

  • 全車身
  • 全車廂內黏貼廣告
  • 車窗旁壁貼
  • 車窗週邊貼和車窗貼
  • 車門貼
  • 車門窗貼
  • 座位上方橫額
  • 車廂掛卡(只限東涌綫
  • 資趣台廣告

其他廣告[]

  • 環迴等離子電視屏區域覆蓋廣告
  • 月台專屬區域
  • 中環站大堂尊尚區:以地面貼、月台十二封大燈箱、柱子貼、牆貼為主打
  • 大堂超新星區域:結合巨型牆貼、柱子貼、地面貼、梯頂燈箱、掛畫
  • 升降機外身貼
  • 出入口外牆貼
  • 出入口站頂大型看板

代理商及收費[]

圖集[]

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註釋及參考資料[]

  1. YUPO Quick Guide〉,優泊株式會社。
  2. 2015年港鐵市區綫主要廣告形式的參考價格表
  3. 立法會三題:港鐵公司安裝月台幕門及自動月台閘門的事宜〉,香港特別行政區政府新聞公報,2013年6月19日。
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